7月31日，以“与AI同游”为主题的第23届ChinaJoy在上海启幕。作为全球数字娱乐领域极具影响力的行业展会，本届展会汇聚近900家参展企业，串联游戏内容、智能硬件、IP跨界、跨境合作等多条赛道，AI技术成为全场焦点。
展会各大交流活动中，人工智能持续成为行业热议核心。数据显示，国内游戏企业AI研发应用率已超86%，AI正摆脱单一辅助工具属性，深度融入游戏研发、玩家体验、长线运营全流程，向产业底层“操作系统”迈进。根据伽马数据发布的《2026中国游戏产业AI发展报告》测算，AI成熟落地有望为国内游戏市场创造533亿元至846亿元的增量市场空间。生产模式变革之下，腾讯、网易等头部厂商持续布局AI技术体系，行业竞争格局与技术壁垒迎来新一轮重塑。
AI已从单点提效深入研发全链路
AI在游戏行业早已不是贴图、动画等单点提效工具，而是完整覆盖创意、美术、渲染、玩法、底层算力整条研发链路，正在重构工业化生产逻辑。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然透露，国内游戏企业AI研发应用率已达86.36%。
美术管线是AI落地最为成熟的环节。例如，网易将AI深度整合至美术资产全流程，网易人工智能实验室人工智能算法专家、伏羲天工美术平台技术负责人侯杰判断，AI对游戏研发的赋能已从单点辅助阶段进入对实际生产流程进行系统性重构的新阶段。腾讯同样在推进美术管线的深度改造，其推出的美术全流程AI工具可将角色动画制作周期由3天压缩至15分钟。
AI的渗透正从美术向研发其他环节延展。元境自研3D AIGC(人工智能生成内容)工具以“管、搜、生、评”为特色，在资产和场景构建中发挥作用，配套的Agentic AI(代理式人工智能)内容生成工具已能实现生成结果的自动量化评价；华为鸿蒙提供“一次开发多端部署”能力，配套游戏技术工具套件，覆盖图形加速、渲染优化等全套能力。
玩法研发也迎来智能化革新。腾讯团队以强化学习驱动NPC(非玩家角色)战斗，用大语言模型做层次化编码、配合精细化奖励函数，让AI在《洛克王国：世界》的复杂回合制对战中呈现出均衡、激进、保守等鲜明的战斗风格。
AI降低创作门槛，也在催生新的参与者。波克科技集团有限公司副总裁王晨提出“可玩内容创作者”概念，借助AI将灵感、观点和热点转化为可试玩、可传播的小游戏原型，正在成为小游戏生态的新变量。
但行业已形成共识，AI解决的是生产执行问题，无法替代创意判断。一位开发者反馈，AI工具帮他们解放了80%的精力，可以把更多时间放在游戏内容的表达上。“AI可以提升效率，但不能代替产品判断；可以拓展表达方式，但不能代替原创能力；可以降低部分成本，但不能自动形成精品内容。”敖然表示。
AI开拓游戏原生增长空间
AI完成研发端全链路改造后，产业增长重心发生转移。AI应用正从后台生产工具转向前台玩家体验载体。
百度智能云副总裁张玮表示，AI在游戏行业的下半场能否“走向前台”，关键在于能否基于AI重塑游戏体验。例如，未来NPC是否可能拥有跨会话的长期记忆，记住玩家说过什么。百度智能云已推出长时记忆服务，在评测中达到87%的准确率。在张玮看来，AI游戏的原生战场不在于产量，而在于重构用户体验的基础设施是否到位。
米哈游在《星布谷地》项目中通过自研AI NPC技术降低玩家融入游戏的门槛，从游戏知识查询、玩法引导，到互动体验和玩家间社交破冰，帮助玩家更轻松地走进这个世界，相关技术从底层模型到上层应用均为完全自研。
AI同时打通了玩家共创的路径。以景德镇世界遗产官方小游戏《数字景德镇.瓷都小匠》为例，玩家借助AI图生3D能力自主创作器物，从体验者变成了创作者。
但AI原生赛道仍存在落地阻碍。金山世游发行副总裁刘异对中国证券报记者表示，市面上所谓AI游戏90%只是套了一个概念，偏向AI原生体验的产品并不多。AI原生游戏每次交互都要消耗token，采用免费内购模式意味着要把90%免费用户的成本压力转嫁到10%的付费用户身上，这在商业化过程中其实是一个痛点。
头部厂商技术壁垒加速形成
随着AI算力、生成工具逐步成为行业普惠基础设施，单纯使用AI工具不再构成竞争优势。世纪华通（002602）总裁谢斐表示，AI算力、大模型能力正褪去稀缺属性，如同早年的公路、水电、网络一样，成为数字产业普惠、通用、必备的基础设施。
“当行业的技术门槛被无限拉平，当工具趋向同质，真正拉开差距的就不再是工具本身了。”她表示，AI解决的是执行层面的问题，但回答不了“为什么做”。好内容需要方向的判断、时间的积累、对用户的理解，更需要“不做什么”的定力，而这些恰恰是技术决定不了的。
技术底座层面，大厂走出了差异化布局路径。腾讯、网易深耕全链路自研AI平台，腾讯推出美术全流程AI工具与Craf对话创作平台，网易将AI深度整合至美术资产全流程管线，对内服务项目提效的同时对外开放创作工具。百度智能云搭建百舸算力集群与长记忆智能体底层服务，为米哈游提供从千卡到万卡级别的训练集群支持，与三七互娱（002555）探索分散AI能力的系统化整合。硬件端，高通发布骁龙Game AI SDK，华为鸿蒙提供“一次开发多端部署”能力与完备的游戏技术工具套件，分别从移动端芯片和全场景操作系统切入，形成软硬一体的技术支撑。
行业两极分化趋势已经显现。刘异分析，TapTap今年上半年新品数量较去年同期有几何级增长，背后原因正是AI降低了创作门槛，但大量AI生成的产品品质参差不齐。头部厂商依托自研算力和完整的AI工业化管线打磨长线精品，两者在研发投入、内容打磨、长线运营能力上的差距正在持续拉大。
行业协会也多次提醒从业者，技术只是载体，产业竞争最终回归原创内容。“游戏产业的发展表面看是产品竞争，深层次看是生态竞争。”敖然表示，既要支持头部企业发挥带动作用，也要为中小企业、初创团队和青年开发者提供成长空间。
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