深圳商报·读创客户端记者 赵鸿飞
秋冬淘夏装、淡季选购空调、夏季打卡室内冰雪项目，越来越多深圳市民跳出“应季买、当季用”的传统消费习惯，掀起反季采购热潮。记者走访深圳服装、家电卖场，浏览线上直播间看到，错峰“买买买”正在成为新消费潮流，反季消费已经从服饰拓展到多个行业。深圳长夏短冬的本地气候特点，更为“反季消费”带来了“消费流量”。
淡季“捡漏”很火热
在深圳旅游打卡地东门，不少服装摊档设立反季专区，夏装服饰优惠力度非常大。一位购买了夏装的女士告诉记者：“同款连衣裙夏季标价699元，清仓仅3折，一件就可以省几百元。”她说，虽然已经入秋，深圳气温仍在30多度，新衣到手就能上身，连衣裙能在深圳穿很长时间，不用长期囤放。
在电商直播间里，皮草也吸引了不少深圳买家。皮草属于冬季货品，夏季清仓回笼资金，价格直接腰斩。记者在一电商平台看到，一款深圳本地品牌的皮草大衣，目前的价格是原价的3折。尽管深圳冬季较短，但不少爱美的女士现在“下手”皮草，准备冬季去北方旅游或探亲的时候穿。
反季消费风潮在服饰行业最为火爆。全国最大的羽绒服专业市场——浙江平湖·中国服装城在2026年夏季订货会订单额突破6亿元，有商户称是“近20年来最忙的一回”。 嘉兴地区依托反季促销，连续3个月网络零售额增速居全省第一，平湖羽绒服产业带日均发货量超5万件。
如今，反季消费的主力不再是老年人，中青年已经成为“精打细算”的消费主力。《2024中国青年消费趋势报告》指出，年轻消费者越来越注重消费的实际价值，追求每一笔支出的最大效益，折半的价格是推动反季消费热的强劲诱因。“95后”小丽道出了年轻人的普遍心态：“我不会为新款支付当季溢价，反季基础款性价比更高。对比双11复杂的预售满减，淡季随时可以捡漏，不用费心凑单，日常省钱更省心。”
反季消费向多个领域辐射
不止于服饰行业，反季消费已经向多个领域辐射。入秋后，深圳家电市场同样也迎来反季销售小高峰，空调的淡季促销同样火爆。华强北一家家电门店导购介绍，“夏季空调经常订单爆满，高峰时安装要排队一周以上；而秋冬淡季购机，同款机型不仅有优惠，由于安装师傅档期宽松，安装速度也比夏天快。”有着十年从业经验的空调安装师傅老周深有感触：“夏天装空调排单要等一周，隔天就能上门施工，不用赶工期草草收尾，每道工序都能做得更细致。”正在选购空调的李先生表示，“家里重新装修年底交付，现在下单，还赶上了双十一优惠，很划算。”记者了解到，加湿器、暖风机、烘干机，以及电火锅等厨房小电，最近都俏销。
室内冰雪旅游项目，也频频在夏天破纪录。美团数据显示，今年7月“深圳华发前海冰雪世界门票”搜索量环比增长70%，“冰雪世界美食”搜索量增长59%，整个暑期，雪场累计接待游客超20万人次。
放眼全国，杭州、上海、广州等城市建有室内冰雪场馆，这些地方也是深圳市民出游打卡地。冰雪体验消费还进一步带动周边餐饮、住宿、休闲娱乐业态发展，形成复合型消费场景。
深圳的二孩妈妈刘女士告诉记者：“夏天带孩子玩室内冰雪项目，既能让孩子体验冰雪乐趣，又不用冬天远赴北方，避免巨大温差带来的不适，孩子年纪小，长途出行也折腾。”
深圳气候优势为反季消费“带流量”
值得关注的是，深圳长夏短冬的气候条件，构成了其他城市难以复制的反季消费天然优势。比如，北方入秋后气温骤降，夏装只能收仓闲置；而深圳秋季气候温润，冬短夏长，即使秋冬季节购入夏装，也很快就穿上身，不必长期囤放。在深圳，空调等家电属于全年刚需，日常除湿、通风都可使用，淡季购机也不会长期闲置，提升了错峰采购的实用价值。
合理错峰采购，确实可以省下不少开支。但想要安心“捡漏”，还需要擦亮双眼。一位有着多年“反季购物”经验的宝妈向记者坦言：“线上电商平台销售的反季商品大多都取消了运费险。我之前踩过坑，不仅买到过瑕疵童装，还买到过额外收取安装费的空调。没有运费险，退换货成本很高，最后只能勉强留下货品。如今下单前，我都会仔细核对质保细则，不会单纯因为低价盲目囤货。”
反季消费热潮，本质是大众消费回归理性，消费者不再盲目追捧新款爆款，更加看重商品实用性。对商家而言，淡季反季促销能够快速清库存、回笼资金，服饰、家电这类标准化产品保质期久、迭代慢，天然适配错峰让利。
业内人士认为，深圳反季消费市场潜力持续释放，未来有望成为拉动零售增长的新增长点。对于商家来说，必须以品质接住“消费流量”，才能把销售淡季变成旺季。
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