中新网海口10月20日电 (记者 王子谦)以“潮涌自贸港·品牌链全球”为主题的2026中国品牌国际化论坛20日在海口开幕。论坛汇聚超2000名中外嘉宾，共同探讨中国品牌从“产品出海”迈向“品牌出海”的战略路径。
在全球化竞争步入深水区的当下，中国品牌出海已从单纯的产品贸易，升级为技术、标准与文化的综合输出。本次论坛将举办20余场平行论坛，聚焦跨境合规、数字营销、产业升级等细分议题，为中国企业提供精准的出海路径参考。
10月20日，2026中国品牌国际化论坛在海口开幕。中新网记者 王子谦 摄
海南省省长刘小明在开幕式上表示，封关后的海南自贸港，正充分发挥国内国际双循环战略交汇点的作用，致力于打造中国企业走向国际市场和境外企业进入中国市场的总部基地。对中国品牌而言，海南自贸港以其独特的区位和开放优势，铺设了一条成本更低、效率更高、通道更畅的开放路径；对海南自贸港而言，中国品牌是汇聚流量的强引擎，品牌集聚将推动海南贸易增长、产业升级、动能聚集。
主办方品牌联盟董事长、中国品牌节&出博会发起人王永表示，2026中国品牌国际化论坛将政策、渠道、服务机构与上下游企业汇集海南，打造集品牌展示、全球采购、政策咨询、资源对接于一体的综合性平台。
“中国品牌走向世界，要打造有品位、有质量、有底气的产品。”格力电器董事长董明珠表示，中国品牌出海离不开实体经济的硬核支撑，企业必须坚持自主创新、自主研发和自主制造。
以格力电器举例，董明珠说，企业近5年研发投入超过260亿元，设立16个研究院、152个研究所、1458个实验室，研发出50项“国际领先”技术，申请国内外专利140201件，其中发明专利77584件。
品牌出海不仅有机遇，更有挑战。北京大学经济学院原院长、教授孙祁祥说，置身全球经贸格局重塑、地缘政治局势激荡，国际市场规则演进的全新环境中，企业出海是风险博弈、战略角逐的综合竞争。企业要遵循“合规守底、数智筑底、金融托底、生态兜底”的十六字方针，全方位筑牢出海的安全屏障。
波黑驻华大使西尼沙·贝尔扬(Sinisa Beljan)在发言中指出，中国品牌开拓欧洲市场，不仅取决于价格与产品，更在于合规与信任，“欧洲并非单一市场，而是由多种语言、口味和商业习惯各异的市场组成，中国品牌在满足质量、安全、数据保护和环境等硬性要求外，还必须制定适合各国的营销策略，同时投资售后服务，与当地企业建立稳固的合作关系。”
10月20日，2026中国品牌出海博览会在海南海口启幕。图为展出的新能源汽车吸引海外客商驻足了解。中新网记者 骆云飞 摄
当天，以“服务品牌出海共享全球未来”为主题的2026中国品牌出海博览会也在海南国际会展中心开幕。展会设立四大主题展馆，覆盖跨境电商与全球供应链生态、时尚生活与大健康、区域及地标品牌、未来出行与重点品牌四大板块。
据主办方介绍，2026中国品牌国际化论坛与2026中国品牌出海博览会共同形成“一展一会”联动，致力于依托海南自贸港政策优势，为中国品牌出海提供从战略规划、品牌展示到市场拓展、资源对接的全链路支持。
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